阿里巴巴文化娱乐集团（简称“阿里大文娱”）19日宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任现场娱乐事业群CEO。

　　今年3月，阿里巴巴集团宣布对国内最大的演出票务平台大麦网完成全资收购，大麦网正式加入阿里大文娱战略板块。

　　公开资料显示，大麦网以演唱会票务起家，是国内最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，也是该领域最大的系统服务提供商。阿里在2014年7月以D轮投资人身份进入大麦网，持有32.44%的股份。今年3月，阿里巴巴全资收购大麦网。

　　“大麦网是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”阿里大文娱董事长兼CEO俞永福如是说。此次，大麦网升级为现场娱乐事业群，群组业务构架将分为大麦网、MaiLive和麦座等三大子品牌，为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台，打造行业新生态。

　　值得一提的是，张宇此前曾参与阿里投后业务，接手过的项目包括高德、UC等。据介绍，这次整合大麦网的半年里，阿里输出最多的就是自己的技术能力。

　　现场娱乐事业群中，麦座正是基于大麦网多年的演出场馆软硬件解决方案，融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力，推动传统演出场馆的智能化。未来，阿里大文娱现场娱乐事业群将投入5亿元，全面升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力，通过科技的力量改造超过1000家传统演出场馆。

　　阿里大文娱现场娱乐事业群麦座事业部总经理胡乐天告诉记者，麦座更像是一个2B的服务平台。事业群计划投入5亿元现金，首先用于软件技术方案的研发和硬件改造方案，例如在票务领域大力推广电子票等。除了产品和业务合作外，也不排除通过冠名或者投资的形式来推进演出场馆的改造等。

　　值得一提的是，昨日，包括阿里影业CEO樊路远、大优酷事业群总裁杨伟东、阿里音乐董事长宋柯、阿里文学CEO黎直前等阿里大文娱高管悉数出席。据了解， MaiLive将携手优酷、阿里文学、虾米音乐等，推出“寻光计划”、“聚光计划”等一系列活动，扶持文化娱乐行业新人才和新IP。

　　在并入阿里前，大麦网旗下设有DamaiVR业务部门，曾计划将VR技术全面引入现场演出。对此，张宇昨日表示，VR对于新事业群属于探索性业务，目前没有新的计划，但也会在互联网技术和现场技术的连接上作一些探索储备。据其透露，该团队仍在大麦内部运作，主要负责将原有的网络视频内容VR化。