近期，阿里巴巴在新零售领域频频出手。据澎湃新闻报道，中国联通与阿里巴巴联合打造的“中国联通智慧生活体验店”，于12月15日在上海正式开业。此次“中国联通智慧生活体验店”的开业，意味着中国联通和阿里巴巴在新零售战略的合作正式开启。另外，据外媒报道，阿里巴巴计划在南京和上海开设两家大型汽车自动贩卖机，新零售概念开始进入汽车销售领域。

　　据上海证券报报道，阿里AR技术今日在上海联通智慧门店落地。据了解，该项AR方案由手机淘宝、阿里巴巴人工智能实验室与中国联通共同开发，未来有望应用在联通全国其余上千家门店。

　　据悉，阿里巴巴在新零售领域的最新技术产品，包括AR购物、云货架、天猫精灵等，都已经在该智慧生活体验店部署完成。对于确立了战略合作关系的阿里巴巴和中国联通来说，是一次全新的尝试和探索。

　　利用增强现实技术，通过多媒体、三维建模、场景融合等新技术手段，双方在门店中搭建AR扫货购的体验场景。用户通过手机淘宝扫描实物商品即可获得线上评价、商品详情并可以实现在线购买，极大地提高了用户与商品的实时交互性。通过AR对现实环境中的真实商品识别，这些物和人的信息可增强线下的购物场景，帮助线下用户做购买决策。

　　据悉，此次与联通智慧门店的合作也是继星巴克之后，阿里巴巴AR技术又一次大规模的商业化落地。

　　除阿里巴巴外，腾讯也开始积极布局新零售。永辉超市近期披露，林芝腾讯拟协议受让公司5%股份。此外，腾讯还拟对公司控股子公司永辉云创进行增资取得15%的股权。因该投资事项尚在前期筹划中，存在重大不确定性，公司股票继续停牌，预计12月18日复牌。

　　据了解，“超级物种”是永辉超市未来力推的一个主力产品，目前已经有11家开业，计划在今年年底达到30家，明年的目标是超过100家。腾讯的入股，不仅在资本方面有助于“超级物种”的快速扩张，同时也可以借助大数据和互联网提供科技支持，进一步推动“超级物种”的衍化。

　　有券商研究员分析，在国内互联网科技巨头中，腾讯的入局可以预期。其一，有意深度介入零售的互联网科技巨头只有阿里、腾讯和京东三家。其二，目前在“新零售”领域锋芒最盛的阿里已经推出了“盒马鲜生”，永辉的新业态“超级物种”与其完全对标，在业态上处于正面竞争状态。

　　券商近期也集体看好新零售板块，东吴证券认为，拥有核心资源及竞争力、积极拥抱新零售的超市、百货传统零售公司，有望不断提升商品流通效率及客户体验，契合消费升级需求，提升市场份额，获得价值重估。

　　投资策略上，中信证券推荐四条主线：一是超市板块。从行业角度看，科技融合线下或将持续发生，板块行情有望持续发酵；并且，随着CPI上行及消费复苏，A股超市公司明年业绩增长预期较好，估值处于合理区间。二是可选消费景气持续，推荐充分受益消费升级的珠宝、化妆品。三是估值合理、受益消费复苏的商超领先者。四是超跌电商成长股。

　　申万宏源证券表示，两逻辑布局：1.成长逻辑，选择供应链能力强且具备全国复制能力的公司，推荐标的：永辉超市。永辉超市是高成长性龙头白马股，强供应链可全国扩张，2016年迎来现金流结构拐点，市值和股价开始同步增长，公司长期成长空间大，中期进入盈利释放周期，短期业绩逐季加速。2.周期逻辑，选择底部积极布局展店和业态调整的优质零售商，推荐标的：王府井、天虹股份，建议关注：鄂武商A、重庆百货。王府井持续转型展店推动业绩回暖，估值底部亟待布局，安全边际充足；天虹股份为行业转型领跑者，积极推进业态升级，体验式发展成效显著，股价非常便宜。