昨天，你的购物车清空了吗？

　　刚刚过去的双十一，天猫的交易数字一次又一次刷新着纪录：

　　21秒成交额超过10亿元；2分05秒超100亿元；

　　1小时47分26秒，突破1000亿元；

　　22小时28分37秒，到达2000亿元；

　　最终，这一数字定格在2135亿元！并且天猫全天物流订单10.42亿，再创世界纪录。

    京东也传来捷报，截至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，再次创造新的纪录！

　　“双11”，这个原本是阿里巴巴为天猫商城所设的促销活动，到如今已经成为中国千亿级的消费盛宴。全民消费力在这一夜凌晨起被瞬间激活，电商狂欢带来的消费浪潮颠覆了所有人的想象。

　　今年天猫“双11”迎来十年大考，这不仅仅是对阿里巴巴一家的考验，也是对整个电商市场的考验。

　　值得一提的是，京东也于11月8日发布了《电商这十年：2008~2017年“11.11”数据年鉴》。数据显示，“双11”十年，下单金额暴涨1000倍。令人想不到的是，十年前的购物主力，竟然是白领男生。而成都在“双11”十年间的销售额增长率，竟远远领跑全国其他城市，位居第一。

　　从寡头天下到各方蚕食

　　11月10日，每经影视记者现场感受了天猫“双11”晚会的激情澎湃，最多可容纳18000人的场馆，几乎座无虚席，其中易烊千玺的粉丝团承包多个区域，不断闪烁应援灯牌照亮观众席。

　　巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”，舞台上星光璀璨，易烊千玺、张艺兴、Angelababy、罗志祥及歌后玛丽亚·凯莉等一众国内外人气明星悉数登台。

　　热闹纷呈的现场，应景的促销必不可少，天猫、淘宝、优酷App设立实时互动，跨屏玩法送出80亿元礼券，将阿里巴巴的“融媒体”特质发挥的淋漓尽致。

　　这边，猫晚正散发着极大热情聚拢买家，那边京东已率先发布战绩：

　　截至11月10日22时56分，京东“11.11全球好物节”累计下单金额突破1000亿元。

　　阿里巴巴当然不甘落后，于11日凌晨开启“双11”后，不断传出捷报：

　　1秒，总成交额破10亿元；2分05秒，超100亿元；26分零3秒，破500亿；1小时47分，又破1000亿元大关，迅速追上京东已进行了10天的“好物节”总金额。

　　在11日15时49分，2018天猫双11成交额超1682亿元，超过2017年天猫双11全天交易额。

　　据天猫官方微博消息，2018天猫双11全球狂欢节全天成交额2135亿元。

　　两大电商你追我赶，消费的是大众钱包。本届天猫“双11”晚会，马云接受的最后一个挑战是：与京东快递员比拼，看谁能最快将快递快递到现场与观众见面，在全场的沸腾声中，马云以失败告终。

　　不过马云送上了一段视频，他向商家和消费者表达了感谢：

　　“双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。”

　　时至今日，阿里巴巴创造的“双11”，从最初的寡头之争，到如今吸引到不少细分领域的平台也纷纷加入蚕食。

　　每经影视记者注意到，“双11”不仅带动了唯品会、当当、拼多多、网易考拉、寺库等十多个传统购物平台来争夺流量，其中网易考拉229秒成交额突破100亿元，78分钟后超越去年全天水平；而且，细分消费领域平台开始蹭“双11”的热点，如爱奇艺、饿了么、美团、懒人听书等视频、餐饮、音频平台也竞相入场，全部打上“双11”标签。

　　这些垂直类平台的崛起，未必能在激烈的“双11”大战中厮杀出一条血路，但他们却挖掘出了巨头们触及不到的一些市场需求。

　　十年前购物主力竟是白领男士

　　“双11”狂欢一眨眼已经十年，天猫销售数据显示，从2009年交易额5200万元到2017年交易额1682亿元，销售额呈现爆炸式增长的背后是整个中国社会商业潜力的爆发。

　　其中怎么买、买什么也在“双11”发展的进程中发生了悄然转变。

　　京东大数据研究院发布的《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》显示，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

　　十年前，用户更关注实用；十年后，用户踏入品质化生活。报告显示，2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上；到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。

　　近年来，消费者在服务、食、母婴等消费支出增速大于住、用、行消费支出的增速。消费者在购物节期间的行为已经从花钱买便宜变成了买品质、买服务。

　　从近年来的购物节客单价变化来看，2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，也越来越理性，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、为了愉悦而购买。

　　用户结构也在十年间发生变化，随着互联网的发展，网购的概念在十年间逐步下沉。

　　十年前，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以大都市的高学历白领男性为主，普遍有着稳定的工作和较高的收入。

　　十年后，2017年“双11”期间，参与购物节的女性用户数比2008年同期增长了3500倍，25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，女性用户展示出了自己强劲的消费力量。

　　尽管年轻用户的消费观引领着消费潮流，但父母一辈的退休生活也比你想象中的更时髦，数据显示，56岁以上的老年消费人群在逐年扩大。

　　从消费能力上来看，北上广加江苏、浙江稳坐第一梯队，不过有意思的是，10年间下单金额增长率最高的省份是四川，数据显示2017年“双11”期间下单金额比2008年增长了1.5万倍， 其次是重庆、河南、陕西、湖北，下单金额增长率均超过6400倍。其中，成都人消费力最强，10年间的销售额增长迅猛，为全国第一。

　　香港科技大学人文学部语言学博士徐毅发对新华社表示，如果没有“双11”，或者网购还未如此发达之时，也许我们关于“购物”使用的词汇会非常单一，但伴随电商发展而来“买买买”这样的词语都比原来的购买有了更多情感，承载了互联网时代的消费特征。

　　十年前，电商大促还是“城里人”的狂欢，但现在，已真正变成一场全民狂欢。